La landing non racconta tutto. Racconta la cosa giusta.
Una landing page efficace elimina le distrazioni. Nessun menu che porta altrove, nessuna sezione decorativa: solo la promessa, le prove che la sostengono e l’azione da compiere, nell’ordine in cui la persona ha bisogno di leggerli.
Il traffico a pagamento è costoso. Mandarlo su una home generica significa perdere una parte dei clic già acquistati. Una pagina dedicata all’annuncio che l’ha generata riduce lo scarto tra promessa e contenuto, e questo si vede nel costo per contatto.
Ambito
Cosa comprende la landing page
Struttura e messaggio
Promessa, obiezioni, prove e call to action in una sequenza pensata per la lettura.
Copywriting
Testi allineati all’annuncio o alla campagna che porta traffico sulla pagina.
Form e tracciamento
Moduli brevi, validazione chiara ed eventi di conversione misurabili.
Varianti e test
Versioni alternative di titolo, prova sociale o CTA da confrontare sui dati.
Valore
Cosa puoi ottenere
Ridurre il costo per contatto delle campagne a pagamento. Allineare messaggio dell’annuncio e contenuto della pagina. Misurare quale variante genera più richieste qualificate. Lanciare velocemente senza toccare il sito principale.
Metodo
Come nasce una landing
Obiettivo
Definiamo l’azione unica della pagina e come verrà misurata.
Messaggio
Promessa, differenza rispetto ai concorrenti, obiezioni e prove disponibili.
Costruzione
Design, sviluppo, form, tracciamento e controlli su dispositivi reali.
Ottimizzazione
Lettura dei dati, varianti e miglioramenti sui punti di abbandono.
FAQ
Domande sulle landing page
Quando serve una pagina dedicata e cosa cambia rispetto al sito.
Che differenza c’è tra landing page e home page?
La home presenta l’intera attività e offre molte strade possibili. La landing ne offre una sola, ed è costruita attorno a un pubblico e a un messaggio specifici. Per questo funziona meglio quando il traffico arriva da una campagna con una promessa precisa.
Quante landing page servono?
Dipende da quanti messaggi diversi porti in campagna. Se promuovi tre servizi a tre pubblici diversi, tre pagine dedicate rendono di più di una pagina che prova a parlare a tutti. Si parte dal caso con più budget e si estende.
La landing può stare sul mio dominio attuale?
Sì, ed è la scelta consigliata: eredita fiducia e segnali del dominio. Si pubblica su un percorso dedicato, con la possibilità di escluderla dall’indicizzazione se serve solo alle campagne a pagamento.
Serve anche se non faccio pubblicità?
Può servire per un lancio, una promozione stagionale o una candidatura aperta, dove il traffico arriva da newsletter, social o passaparola. Se invece cerchi visibilità organica continuativa, ha più senso una pagina di servizio indicizzabile.
Come capisco se sta funzionando?
Guardando il tasso di conversione e la qualità dei contatti ricevuti, non solo le visite. Impostiamo il tracciamento degli eventi in modo che la pagina restituisca dati leggibili fin dal primo giorno di campagna.